国内茶饮行业发展至今，市场容量巨大，但从业者众多，竞争激烈。麋可奶茶作为全新品牌，需要以差异化的品牌价值传递及形象定位，在竞争中制造区隔，打造差异化认知。翰思雅通过深入的市场调研、对传统茶饮行业的细致研究，为麋可品牌制定“回归茶饮本身，专心做现代健康茶饮”的品牌战略，提出“现代健康茶饮发扬者”品牌占位和“麋可，值得认真喝的好茶”品牌口号，基于此构建和完善品牌价值体系。
 
同时，围绕既定战略，翰思雅为麋可提供了品牌英文命名、品牌标志设计、品牌传播体系设计、产品包装设计、品牌VI设计、店面终端形象设计与规范等一系列解决方案，运用专业力量帮助品牌完成了从内在价值到外在形象的整体、系统打造。