近年来，随着三大转变的提出，“品牌”一词成为大众讨论的热点。如何在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，打造具有独特性的品牌，是许多企业关心的重大主题之一。对于企业品牌塑造方面，许多公司对此都是概念模糊，学到一点就做一点，大多数都是这样一个状态，没有进行系统化管理。品牌建设是不是就是类似的市场营销？也许是，也许不是。一个公司所做所有关于品牌建设和市场营销的的一切活动都是为了提升它的知名度。如果我们希望我们的客户或最终用户是我们产品或服务的领导者，则需要品牌。我需要在他们的头脑中蚀刻我们的价值和理念。品牌是我们产品在消费者心目中的形象，品牌塑造是一个形象塑造的过程。
现在就让我们看看这七个步骤，通过它我们思考如何建立品牌。
1.在消费者心目中创建品牌
品牌不仅仅是拥有独特身份的品牌。品牌的力量在于它影响消费者购买的能力。品牌的力量在于我们消费者行为的忠诚度。作为一个消费者，我可能无法区分不同的面包或不同的包装饮用水的味道，但我还是觉得一个比另外一个好。
这是因为一个产品的品牌推广比另外一个更好。
2.品牌需要更特别
品牌建设不希望有“成为所有人的一切“想法。我们需要更多的与众不同。我可能非常擅长卖蛋糕，但如果我最后把巧克力饼干，薄饼，软饮料等都挂在一个名字下这就失去了它的魅力。它混淆了我们客户的专业。不要把你的伞打开的太大去包囊你所有的产品。这只会逐渐降低你的活力，削弱你的品牌在消费者心目中的地位。
3.关注于品牌的差异点
每个城市和地区都有很多家咖啡店，但当我们想到一个品牌时，你可能就会说星巴克。再比如当我们想要买手机的时候，你可能第一反应就是苹果。我们需要消费者在某种类别消费的时候能第一时间的想到你。变得脱颖而出不仅仅只是一种想法，更是一种技能。擅长于这种技能你的产品将永远铭刻在你的消费者心目中。品牌也可以说是某种类别商品领导者的同义词。
4.宣传你的品牌
为什么是XYZ而不是ABC这永远是一个大疑问。作为初创企业你不可能只是依靠广告来招揽业务。你刚诞生，你需要因为一些好的理由被曝光。接触人们，旅行，互动，讨论和辩论围绕你的想法，它会吸引消费者去认识你的品牌。慢慢发展成一个成功的品牌，远离负面新闻。别人关于你的品牌任何评论都是宣传的一大途径，用来提升对我们产品的体验。他们的体验将转换成忠诚度并有利于加速我们的品牌推广。
5.品牌的领导地位
在广告上消费就像是在为你的房子买保险一样。它会让你提升你的竞争力。当你已经完成了如上的几个步骤后，你已经铺好了通向好的商业广告之路。领导力是规划品牌推广的一个重要环节。所以我们需要不断的宣传自己品牌在某种类别上的领导地位。
试着想想：
谁是房地产市场的老大?
谁家的pizza最好吃？
哪家的健身房最出名？
最好吃的日本料理店是哪家？
是不是在你的脑海里会很快的报出一连串的品牌呢？它们都是在各自产品领域内的领导者。
6.拥有一个词
品牌推广意味着拥有一个词。那个词意味着在你的脑海里能转换成一些东西。
如果说品牌建设，那就是试图将那个词印刻在消费者的脑海里。它是一个品牌形象的创建，是对某种商品产生关注度的同义词。
试着想想：
一个五星级酒店的品牌一定包含了奢华
一个健康饮料的品牌一定包含了营养元素
一个儿童商店的品牌一定包含了关爱和呵护
这些词是品牌建设的关键。如果我想我的健康饮料产品增加营养元素，我一定会在产品里面标注这种营养成本并同时找到一个词来表述这种营养元素。最终通过这两方面的影响在消费者心目中创造健康营养的形象。
7.建立品牌信誉度
客户是容易有疑虑的，他们总是把公司作为利润的制造商。作为一个品牌，我们更需要关注可信度的培养。当我们宣传领导地位的时候，我们同时也需要验证我们的可信度。如果我们想成为一个成功的品牌，我们需要尽一切可能去建立这种信任。
你介意那家知名的大餐馆外等位吗？不，我们不？顾客在外等位的情形同时也是为其创建信誉的环节。用真实去创建信任度。
那么，品牌塑造起来后对企业有哪些好处呢？最终的目的就是品牌价值累积后产生的品牌溢价，相同材质的的产品以前300块，现在可以卖到800块，而且跟随品牌过来的用户流量源源不断，保障了企业长久的壮大发展。
翰思雅，以大竞争时代品牌建设方法论为指导，立足企业战略高度，专注于差异化品牌战略与营销式品牌设计的精准和一致，有效帮助各类企业解决品牌创建和发展过程中的核心难题，长久保持市场竞争优势！